IA faz Messi convidar “pessoalmente” seus amigos para assistir a partidas de futebol

A Copa América acabou neste final de semana, mas os craques das duas seleções continuam chamando a atenção na mídia. É o caso de Lionel Messi, o atacante da seleção argentina que é um dos jogadores mais populares do mundo.

Em março deste ano, a Lay’s, marca de batatas fritas em tubo do grupo Pepsico, aliou o carisma do jogador e a inteligência artificial para convidar os torcedores a acompanharem os jogos da Champions League, um dos campeonatos mais importantes na Europa. Sendo embaixador da marca, Messi foi escolhido para protagonizar a campanha que usa a tecnologia mais recente de IA de forma inovadora. Através de um aplicativo, os usuários podem escolher os nomes e até o idioma, de uma lista de dez possibilidades, para enviar uma mensagem personalizada a seus amigos, onde Messi os convida “pessoalmente” para assistir às partidas.

A empresa responsável pela mágica é a Synthensia, especialista em mapeamento facial usando inteligência artificial. O modelo empregado no aplicativo usa os nomes e o idioma escolhidos pelos usuários para manipular os lábios e a fala de Messi, fazendo parecer que é o próprio jogador quem está mandando o recado.

A peça de propaganda no vídeo abaixo mostra como a ferramenta funciona.

Atualmente esta aplicação de inteligência artificial não é mais tão revolucionária, mas é interessante ver a ideia aplicada para aumentar o engajamento dos torcedores e aproximar as pessoas que gostam de assistir às partidas.

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